Яндекс Карты и Яндекс Директ решают разные задачи. Карты помогают местному бизнесу привлекать клиентов поблизости, Директ — продвигаться по конкретным поисковым запросам по всей России. Разбираем, что выбрать, а когда использовать оба инструмента.
В чём разница между Яндекс Картами и Директом
Яндекс Карты — продвижение карточки компании в геосервисах Яндекса. Пользователь ищет «кафе рядом» или «автосервис в Химках» — видит вашу карточку с адресом, отзывами и фото.
Яндекс Директ — текстовые и графические объявления в поиске Яндекса и на партнёрских сайтах. Пользователь вводит «ремонт квартир недорого» — видит ваше объявление со ссылкой на сайт.
| Параметр | Яндекс Карты | Яндекс Директ |
|---|---|---|
| Что продвигается | Карточка компании | Сайт или посадочная страница |
| Где показывается | Карты, Навигатор, поиск по карте | Поиск Яндекса, РСЯ |
| Целевая аудитория | Пользователи рядом с точкой | Пользователи по всей России |
| Нужен сайт | Нет | Желательно |
| Минимальный бюджет | от 3 000 ₽/мес | от 1 000 ₽ |
| Настройка | Простая | Сложная |
| Промокод | до 10 000 ₽ | 5 000 ₽ |
Когда выбрать Яндекс Карты
Карты — правильный выбор для бизнеса, который привязан к физическому адресу и работает с локальной аудиторией:
- Кафе, рестораны, бары — люди ищут «где поесть рядом» прямо со смартфона
- Салоны красоты, spa, массаж — клиенты выбирают по близости и отзывам
- Автосервисы, шиномонтаж — срочный спрос, важна близость и режим работы
- Стоматологии, клиники — пациенты ищут ближайшее проверенное место
- Магазины с торговым залом — когда важно, чтобы клиент приехал физически
Когда выбрать Яндекс Директ
Директ эффективнее, когда бизнес не привязан к конкретному адресу или нужен точный таргетинг по запросам:
- Интернет-магазины — продажи по всей России без привязки к локации
- Онлайн-услуги — курсы, консультации, разработка сайтов
- Бизнес с доставкой — зона охвата шире одного района
- Высококонкурентные ниши — юристы, стоматологии, недвижимость, где важна точная настройка ставок
- Продвижение конкретного продукта — по точным коммерческим запросам
Можно ли использовать Карты и Директ вместе
Да, и это оптимальная стратегия для большинства локального бизнеса с сайтом. Инструменты дополняют друг друга:
- Карты захватывают аудиторию, которая ищет поблизости или смотрит на карту
- Директ захватывает аудиторию, которая вводит конкретный запрос в поиске
Вместе они закрывают максимальный охват в Яндексе. Распределение бюджета зависит от бизнеса: для кафе больший упор на Карты, для юридической компании — на Директ.
