UTM-метки в Яндекс Директ позволяют отслеживать в Яндекс Метрике какие именно кампании, группы и объявления приносят конверсии. Без UTM-меток вы видите только общий трафик из Директа — с метками знаете точно за что платите. Разбираем как правильно настроить и использовать UTM-метки.
Что такое UTM-метки и зачем они в Яндекс Директ
UTM-метки — это параметры, которые добавляются к URL посадочной страницы и передают информацию об источнике перехода в систему аналитики. В Яндекс Директ UTM-метки позволяют отличить трафик из поиска от РСЯ, узнать с какого объявления пришёл клиент и рассчитать ROI каждой кампании.
Пример ссылки с UTM-метками:
https://site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=direkt_poisk&utm_content=obyavlenie1&utm_term={keyword}
UTM-параметры для Яндекс Директ
| Параметр | Что передаёт | Рекомендуемое значение |
|---|---|---|
| utm_source | Источник трафика | yandex |
| utm_medium | Тип трафика | cpc |
| utm_campaign | Название кампании | {campaign_id} или название |
| utm_content | Объявление или группа | {ad_id} |
| utm_term | Ключевое слово | {keyword} |
Динамические параметры Яндекс Директ — подставляются автоматически:
{keyword}— ключевое слово, по которому показано объявление{campaign_id}— ID кампании{ad_id}— ID объявления{source}— площадка (поиск или сайт РСЯ){position}— позиция объявления{region_name}— регион показа
Готовый шаблон UTM для Яндекс Директ
Для поиска:
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}
Для РСЯ:
?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={source}
Как добавить UTM в Яндекс Директ:
- Откройте кампанию в Яндекс Директ
- Перейдите в параметрах кампании → «Счётчики целевых действий»
- Включите «Размечать ссылки для Метрики» — Яндекс добавит yclid автоматически (уникальный ID клика для точной атрибуции в Метрике)
- Для кастомных UTM: добавьте параметры в поле URL объявления
- Используйте шаблон на уровне кампании чтобы не прописывать вручную для каждого объявления
Как смотреть UTM-метки в Яндекс Метрике
| Отчёт в Метрике | Где найти | Что показывает |
|---|---|---|
| Источники — Метки UTM | Отчёты → Источники → Метки UTM | Трафик по каждому utm_campaign |
| Директ — Сводка | Отчёты → Директ → Сводка | Кампании, клики, конверсии, расходы |
| Директ — Площадки | Отчёты → Директ → Площадки | Эффективность по сайтам РСЯ |
