Операторы Яндекс Директ — это специальные символы, которые управляют типом соответствия ключевой фразы. С их помощью можно точно указать в каком виде должен встречаться запрос, зафиксировать порядок слов или обязательно включить предлог. Без операторов объявления показываются по широкому соответствию и часто — нерелевантной аудитории.
Полный список операторов Яндекс Директ
| Оператор | Символ | Что делает | Пример |
|---|---|---|---|
| Кавычки | » « | Точное соответствие фразе — только эта фраза и её словоформы | «купить диван» |
| Восклицательный знак | ! | Фиксирует словоформу — слово только в этом падеже/числе | !купить !диван |
| Плюс | + | Обязательно включает предлог или частицу | доставка +из москвы |
| Квадратные скобки | [ ] | Фиксирует порядок слов | [купить диван недорого] |
| Минус | — | Исключает слово из показов | диван -бесплатно |
| Скобки и | | ( | ) | Группировка вариантов — одна фраза из нескольких | (купить|заказать) диван |
Оператор кавычки — точное соответствие фразе
Кавычки фиксируют количество слов в запросе. Объявление показывается только если пользователь ввёл именно эту фразу — без лишних слов до или после, но с учётом словоформ.
"купить диван"— покажется по запросам «купить диван», «купить диваны», «куплю диван»- Не покажется по: «купить красный диван», «где купить диван недорого»
- Используйте для высококонкурентных запросов где важна точность
Оператор восклицательный знак — фиксация словоформы
Восклицательный знак перед словом запрещает Директу изменять его форму — слово будет показываться только в указанном падеже и числе.
!купить !диван— только «купить диван», не «купи диваны»- Полезно для запросов где словоформа меняет смысл: «аренда офиса» vs «аренду офиса»
- Особенно важно в РСЯ где соответствие шире
Оператор плюс — обязательные предлоги и частицы
Яндекс Директ по умолчанию игнорирует предлоги и частицы (в, на, из, не, без). Оператор «+» делает их обязательными.
доставка +из москвы— обязательно с предлогом «из»работа +без опыта— обязательно с «без»- Без плюса: «доставка из москвы» и «доставка москвы» — одно и то же
Оператор квадратные скобки — фиксация порядка слов
Квадратные скобки фиксируют порядок слов в запросе. Важно для запросов где перестановка меняет смысл.
[авиабилеты москва сочи]— только в этом порядке, не «сочи москва»[снять квартиру посуточно]— не покажется по «посуточно снять квартиру»
Комбинации операторов
| Комбинация | Что даёт |
|---|---|
| «!купить !диван» | Точная фраза + фиксированные словоформы |
| «купить диван +в москве» | Точная фраза с обязательным предлогом |
| [!купить !диван +в !москве] | Максимально точное соответствие |
