1. Расходы на рекламу
₽
2. Выручка от рекламы
₽
3. Дополнительно (необязательно)
%
Результат
ДРР (доля рекламных расходов)
—
ROAS
—
ROI рекламы
—
Прибыль
—
Прибыль за вычетом рекламы
—
Оценка
—
* Формула ДРР = Расходы на рекламу / Выручка × 100%. Хороший ДРР зависит от ниши и маржинальности.
Что такое ДРР
ДРР (Доля Рекламных Расходов) — метрика которая показывает какой процент от выручки составляют затраты на рекламу. Чем ниже ДРР — тем эффективнее реклама.
Формула: ДРР = Расходы на рекламу ÷ Выручка × 100%
Какой ДРР считается нормальным
| ДРР | Оценка | Когда бывает |
|---|---|---|
| до 10% | Отлично | Высокомаржинальные ниши, сильный бренд |
| 10–20% | Хорошо | Большинство e-commerce сегментов |
| 20–35% | Приемлемо | Конкурентные ниши, старт кампании |
| выше 35% | Требует работы | Нужна оптимизация или пересмотр стратегии |
ДРР vs ROAS — в чём разница
ROAS показывает сколько рублей выручки приходится на рубль рекламы, ДРР — обратная величина в процентах. ROAS 5x = ДРР 20%. Используйте тот формат который удобнее для отчётности.
Как снизить ДРР
- Отключите неэффективные ключевые слова и объявления
- Повысьте конверсию сайта — меньше кликов нужно для той же выручки
- Увеличьте средний чек — апсейл, допродажи, пакетные предложения
- Улучшите работу с ретаргетингом — возврат тёплой аудитории дешевле
💡 Настраиваете Яндекс Директ?
15 000 ₽ на рекламу в Директе — Снизьте ДРР с первой кампании — получите 15 000 ₽ бонус для новых рекламодателей в Яндекс Директ.
