Аудитории в Яндекс Директ позволяют показывать рекламу конкретным группам пользователей — тем, кто уже был на сайте, похожим на ваших клиентов или из определённого географического сегмента. Настройка аудиторий повышает точность таргетинга и снижает стоимость конверсии. Разбираем как создать и использовать аудитории в 2026 году.
Типы аудиторий в Яндекс Директ
| Тип аудитории | Как формируется | Применение |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пиксель Метрики — все или сегмент | Ретаргетинг на тех, кто был на сайте |
| База клиентов | Загрузка email, телефонов, ID | Реклама по существующей базе |
| Look-alike | Похожие на сегмент | Расширение аудитории на новых пользователей |
| Геосегменты | Посетители определённого места | Локальный бизнес, офлайн-точки |
| Пиксель | Просмотревшие баннер или видео | Охватные кампании с ретаргетингом |
Как создать аудитории в Яндекс Директ
Аудитории создаются в сервисе Яндекс Аудитории (audience.yandex.ru) и затем подключаются к кампаниям в Директе.
- Перейдите на audience.yandex.ru
- Нажмите «Создать сегмент»
- Выберите тип: Метрика, база клиентов, геосегмент или look-alike
- Настройте параметры сегмента и сохраните
- В Яндекс Директ откройте группу объявлений → «Ретаргетинг и подбор аудитории»
- Добавьте созданный сегмент и задайте корректировку ставки
Минимальный размер сегмента для использования в Директе — 1 000 пользователей. Сегменты меньшего размера не активируются.
Аудитории для ретаргетинга — как настроить
Самый эффективный сегмент — посетители сайта, которые не совершили целевое действие. Для создания нужен счётчик Яндекс Метрики с настроенными целями.
- Были на сайте, не купили — все посетители минус конверсии
- Просмотрели товар — страницы категорий и карточек
- Добавили в корзину — самый «горячий» сегмент
- Клиенты — загрузка базы email/телефонов для повторных продаж
Корректировки ставок для аудиторий:
| Сегмент | Рекомендуемая корректировка |
|---|---|
| Добавили в корзину, не купили | +100–200% |
| Просмотрели страницу товара | +50–100% |
| Были на сайте (все) | +20–50% |
| Конкуренты (look-alike) | +30–70% |
Look-alike аудитории в Яндекс Директ
Look-alike — это аудитория пользователей, похожих по поведению на ваших клиентов. Яндекс анализирует характеристики исходного сегмента и находит пользователей с аналогичным профилем по всей сети.
- Исходный сегмент должен содержать минимум 1 000 пользователей
- Чем больше исходный сегмент — тем точнее look-alike
- Лучший источник — база реальных покупателей (email/телефоны)
- Look-alike расширяет охват без потери качества трафика
