Аудитории в Яндекс Директ показывают рекламу конкретным группам — тем, кто уже заходил на сайт, похожим на ваших клиентов или людям из нужного района. Грамотные сегменты повышают точность таргетинга и снижают стоимость конверсии. Разбираем, как создать и применять аудитории в 2026 году.
Типы аудиторий в Яндекс Директ
| Тип аудитории | Как формируется | Применение |
|---|---|---|
| Посетители сайта | Пиксель Метрики — все или сегмент | Ретаргетинг на тех, кто заходил на сайт |
| База клиентов | Загрузка email, телефонов, ID | Реклама по своей базе |
| Look-alike | Похожие на сегмент | Выход на новых похожих пользователей |
| Геосегменты | Посетители определённого места | Локальный бизнес, офлайн-точки |
| Пиксель | Просмотревшие баннер или видео | Охватные кампании с ретаргетингом |
Как создать аудитории в Яндекс Директ
Сегменты собираются в сервисе Яндекс Аудитории (audience.yandex.ru), а затем подключаются к кампаниям в Директе.
- откройте audience.yandex.ru;
- нажмите «Создать сегмент»;
- выберите тип: Метрика, база клиентов, геосегмент или look-alike;
- задайте параметры сегмента и сохраните;
- в Директе зайдите в группу объявлений → «Ретаргетинг и подбор аудитории»;
- добавьте сегмент и выставьте корректировку ставки.
Минимальный размер сегмента для работы в Директе — 1 000 пользователей; меньшие сегменты не активируются.
Аудитории для ретаргетинга — как настроить
Самый отдачливый сегмент — посетители сайта, которые не довели дело до целевого действия. Чтобы его собрать, нужен счётчик Яндекс Метрики с настроенными целями.
- были на сайте, не купили — все посетители минус конверсии;
- смотрели товар — страницы категорий и карточек;
- положили в корзину — самый «горячий» сегмент;
- клиенты — загрузка базы email/телефонов под повторные продажи.
Ориентиры по корректировкам ставок:
| Сегмент | Рекомендуемая корректировка |
|---|---|
| Положили в корзину, не купили | +100–200% |
| Смотрели страницу товара | +50–100% |
| Были на сайте (все) | +20–50% |
| Look-alike по клиентам | +30–70% |
Look-alike аудитории в Яндекс Директ
Look-alike — это пользователи, похожие по поведению на ваших клиентов. Яндекс изучает характеристики исходного сегмента и находит по всей сети людей с близким профилем.
- исходный сегмент — минимум 1 000 пользователей;
- чем он крупнее, тем точнее получается look-alike;
- лучший источник — база реальных покупателей (email/телефоны);
- look-alike расширяет охват, не теряя в качестве трафика.
