Цена клика в Яндекс Директ формируется через аукцион в реальном времени — фиксированной ставки нет. Средняя стоимость клика варьируется от 15 до 600 рублей в зависимости от ниши, региона и качества объявления. Разбираем как считается цена клика и как её снизить без потери трафика.
Как формируется цена клика в Яндекс Директ
Яндекс Директ работает по принципу аукциона: рекламодатели конкурируют за позиции в блоке объявлений. Но победитель аукциона не всегда тот, кто поставил максимальную ставку — система учитывает коэффициент качества объявления.
Итоговая цена клика зависит от:
- Ставки конкурентов — чем выше конкуренция по запросу, тем дороже клик
- CTR объявления — кликабельность. Высокий CTR снижает цену клика: система поощряет релевантные объявления
- Качества посадочной страницы — соответствие страницы запросу влияет на показатель качества
- Региона показа — в Москве и Петербурге клики дороже чем в регионах в 2–5 раз
- Времени суток — в прайм-тайм конкуренция выше
Средняя цена клика по нишам в 2026 году
| Ниша | Поиск (руб.) | РСЯ (руб.) |
|---|---|---|
| Юридические услуги | 200–600 | 40–100 |
| Недвижимость | 150–500 | 30–80 |
| Медицина и стоматология | 100–400 | 25–70 |
| Финансы и кредиты | 150–400 | 30–90 |
| Ремонт и строительство | 60–200 | 15–50 |
| Интернет-магазины (электроника) | 30–100 | 10–30 |
| Ресторан и доставка еды | 20–80 | 8–25 |
| Образование и курсы | 40–150 | 10–40 |
| Красота и здоровье | 30–120 | 8–30 |
| Реклама в Яндексе (промокоды) | 15–60 | 5–20 |
Данные ориентировочные — реальные ставки зависят от конкретных ключевых слов и конкуренции в вашем регионе. Для точного прогноза используйте инструмент «Прогноз бюджета» в кабинете Директа.
Как снизить цену клика — 6 рабочих способов
- Повышайте CTR объявлений — это главный инструмент. Высокий CTR снижает цену клика напрямую. Тестируйте заголовки, добавляйте быстрые ссылки, уточнения и контакты
- Работайте с низко- и среднечастотными запросами — по НЧ-запросам меньше конкурентов и ниже ставки. Часто они конвертируются лучше чем высокочастотные
- Чистите минус-фразы — нерелевантные клики снижают CTR, что поднимает цену аукциона. Регулярная чистка семантики улучшает показатель качества
- Разделите кампании по регионам — выделите Москву в отдельную кампанию. Это даёт контроль над ставками в дорогом регионе
- Используйте корректировки ставок — понижайте ставки для устройств, времени суток или аудиторий с низкой конверсией
- Тестируйте третью позицию в спецразмещении — 3-е и 4-е место часто даёт сопоставимый трафик при ставке в 1,5–2 раза ниже первого места
Как рассчитать нужный бюджет зная цену клика
Формула простая:
Бюджет = Цена клика × Количество кликов
Количество кликов = Количество целевых показов × CTR
Пример: запрос «промокод яндекс директ» — 4000 показов в месяц, прогнозный CTR 5%, цена клика 30 ₽.
Бюджет = 4000 × 5% × 30 = 6 000 ₽ в месяц.
Для точного расчёта используйте инструмент Яндекса «Прогноз бюджета» в разделе «Инструменты» рекламного кабинета.
