Яндекс Директ — главный рекламный инструмент для бизнеса в России. Объявления показываются в поиске Яндекса и на сотнях партнёрских сайтов. В этом гайде — полная пошаговая инструкция по настройке первой кампании: от создания аккаунта до запуска объявлений.
Что нужно для старта в Яндекс Директ
Перед настройкой кампании подготовьте три вещи:
- Аккаунт Яндекса — подойдёт любая почта на @yandex.ru. Если аккаунта нет — зарегистрируйте бесплатно
- Сайт или посадочная страница — куда будут переходить пользователи после клика. Без сайта Директ не запустить
- Бюджет — минимальное пополнение 1 000 ₽, для реального тестирования рекомендуем от 10 000 ₽
Шаг 1. Создание аккаунта в Яндекс Директ
Зайдите на сайт Яндекс Директ и войдите через аккаунт Яндекса. При первом входе система предложит выбрать страну и валюту — выберите Россию и рубли. Важно: изменить валюту после создания аккаунта невозможно.
На стартовом экране Директ предложит создать первую кампанию через мастер кампаний или перейти в профессиональный режим. Выбирайте «Создать кампанию» вручную — так у вас будет больше контроля над настройками.
Шаг 2. Создание рекламной кампании
Нажмите «Добавить кампанию» и выберите тип:
- Текстово-графические объявления — для поиска Яндекса и РСЯ. Подходит большинству бизнесов
- Смарт-баннеры — для интернет-магазинов с товарным фидом
- Баннер на поиске — графический баннер справа в поиске
- Медийная кампания — для охватной рекламы, не для прямых продаж
Для первой кампании выбирайте «Текстово-графические объявления».
Шаг 3. Подбор ключевых слов
Ключевые слова — запросы, по которым будет показываться ваше объявление. Это самый важный этап настройки.
Принципы подбора:
- Средняя частотность — запросы с частотой 100–3 000 показов в месяц. Высокочастотные запросы дороже и менее конкретны
- Коммерческие запросы — со словами «купить», «цена», «заказать», «стоимость», «в Москве»
- Соответствие намерению — если продаёте ремонт iPhone, берите «ремонт iPhone 15 Москва», а не просто «iPhone»
Типы соответствия ключевых слов:
- Широкое (без операторов) — объявление показывается по всем вариациям запроса, включая похожие
- Фразовое («ключевое слово») — показ только при наличии фразы в запросе
- Точное (!ключевое !слово) — показ только по точному запросу без лишних слов
Для старта используйте фразовое соответствие — оно даёт баланс охвата и точности.
Минус-слова — не менее важны, чем ключевые. Добавьте слова, по которым не хотите показываться: «бесплатно», «своими руками», «отзывы», конкурентов. Минус-слова снижают расход бюджета на 20–40%.
Шаг 4. Написание объявлений
Каждая группа объявлений содержит несколько вариантов текстов — Директ автоматически тестирует их и показывает лучшие. Создавайте минимум 3–5 вариантов объявления на группу.
Структура текстово-графического объявления:
- Заголовок 1 — до 56 символов. Включите ключевое слово. Это самая заметная часть
- Заголовок 2 — до 30 символов. Выгода, УТП или призыв к действию
- Текст объявления — до 81 символа. Расскажите, что конкретно предлагаете
- Отображаемая ссылка — путь после домена, до 20 символов
- Целевая ссылка — URL страницы, куда переходит пользователь
2. Чёткое УТП: цена, срок, гарантия
3. Призыв к действию: «Закажите», «Получите расчёт», «Звоните»
4. Быстрые ссылки: добавьте 4 ссылки на разделы сайта — они расширяют объявление и повышают CTR
Расширения объявления — обязательно заполните:
- Быстрые ссылки — 4 ссылки с подписями на разные разделы сайта
- Уточнения — короткие фразы о преимуществах (до 25 символов каждая)
- Контактная информация — телефон, адрес (если есть физическая точка)
Шаг 5. Настройка ставок и бюджета
Яндекс Директ предлагает несколько стратегий управления ставками:
| Стратегия | Подходит для | Минус |
|---|---|---|
| Максимум кликов | Старт, сбор трафика | Не оптимизирует конверсии |
| Целевая цена конверсии (CPA) | Когда есть статистика по заявкам | Нужно минимум 10 конверсий |
| Максимум конверсий | Оптимизация под заявки | Требует данных из Метрики |
| Ручное управление | Опытные рекламодатели | Требует постоянного контроля |
На старте используйте «Максимум кликов» с ограничением недельного бюджета. После накопления 50–100 конверсий переходите на стратегию с оптимизацией под целевое действие.
Шаг 6. Запуск и первые шаги после старта
Перед запуском убедитесь, что:
- Счётчик Яндекс Метрики установлен на сайте и цели настроены
- UTM-метки добавлены в ссылки объявлений
- Посадочная страница загружается быстро (менее 3 секунд)
- На странице есть чёткое целевое действие: форма, кнопка, телефон
После запуска в первые 3–7 дней не меняйте настройки — дайте алгоритму обучиться. Проверяйте кампанию раз в день:
- Расход бюджета идёт равномерно
- Нет показов по нерелевантным запросам (добавляйте в минус-слова)
- CTR объявлений выше 3% — хороший показатель для поиска
