Медийная реклама в Яндекс Директ — это баннеры и видео для широкой аудитории, которые работают на узнаваемость бренда. В отличие от контекстной, оплата идёт за показы (CPM), а не за клики. Разбираем форматы, таргетинг, стоимость, как измерить эффект и когда медийка выгоднее контекста.
Медийная vs контекстная реклама — в чём разница
| Медийная | Контекстная | |
|---|---|---|
| Цель | Охват, узнаваемость бренда | Лиды, продажи |
| Оплата | CPM — за 1 000 показов | CPC — за клик |
| Таргетинг | Интересы, поведение, демография | Ключевые слова |
| Аудитория | Широкая, холодная | Горячая — ищет прямо сейчас |
| Формат | Баннеры, видео | Текстовые объявления |
Форматы медийной рекламы в Яндекс Директ
- баннер — статичный или анимированный, на сайтах РСЯ и в поиске;
- видеобаннер — короткий ролик в формате баннера;
- видеореклама — полноформатное видео до и во время просмотра контента;
- непропускаемое видео — до 15 секунд, пропустить нельзя;
- баннер под поисковой строкой — охват до 50 млн пользователей в поиске Яндекса;
- премиум-форматы — баннер в шапке поиска, билборд, мини-баннер.
Таргетинг медийной рекламы
Показы настраиваются по более чем 600 сегментам аудитории Яндекса:
| Тип таргетинга | Примеры |
|---|---|
| Интересы | Авто, недвижимость, финансы, путешествия |
| Поведение | Искали конкурентов, смотрели категорию |
| Демография | Возраст, пол, доход |
| Геотаргетинг | Регион, город, радиус от точки |
| Look-alike | Похожие на ваших покупателей |
Стоимость медийной рекламы в Яндекс Директ
- CPM (за 1 000 показов) — от 5 ₽;
- рекомендуемый бюджет на тест — от 50 000 ₽;
- минимальный бюджет для запуска — от 10 000 ₽.
Медийка хорошо работает там, где решение принимают долго: недвижимость, авто, страхование, образование. Малому бизнесу с ограниченным бюджетом разумнее стартовать с контекста.
Как измерить эффект медийной рекламы
Главная ошибка — мерить медийку по кликам, как контекст. У охватной рекламы другая задача и другие метрики:
- охват и частота — сколько уникальных людей увидели объявление и сколько раз;
- post-view конверсии — действия тех, кто увидел баннер, но перешёл и купил позже, через поиск или напрямую;
- брендовый спрос — рост числа запросов с названием компании в Вордстате во время и после кампании;
- отказы и дочитывания — насколько вовлекается аудитория, дошедшая на сайт с медийки.
Практичный подход: до запуска зафиксируйте текущий брендовый трафик и поисковый спрос, а после кампании сравните — медийка проявляется именно в росте узнаваемости и отложенных продажах, а не в мгновенных кликах.
