Яндекс Метрика и Директ — два инструмента, которые должны работать в связке. Без Метрики вы видите только клики и расходы; с Метрикой — конверсии, стоимость заявки и ROI каждой кампании. Разбираем как правильно связать счётчик с Директом и какие отчёты смотреть.
Как связать Яндекс Метрику с Директом
Есть два варианта в зависимости от того, на каком аккаунте находятся Метрика и Директ.
| Ситуация | Как подключить |
|---|---|
| Метрика и Директ на одном логине | Директ подтянет счётчики автоматически — проверьте в параметрах кампании |
| Разные логины | В Метрике → Настройки → Доступ → добавьте логин рекламного кабинета |
Пошаговая инструкция для ручной привязки:
- Откройте нужную кампанию в Яндекс Директ
- Перейдите в параметры кампании
- В блоке «Счётчики целевых действий» введите номер счётчика Метрики
- Включите «Размечать ссылки для Метрики» — будет добавляться yclid
- Сохраните и убедитесь что на сайте установлен код Метрики
Чтобы счётчик подставлялся во все новые кампании автоматически: в Директе → Мои настройки → «Счётчик Метрики для новых кампаний».
Что такое yclid и зачем он нужен
Yclid (Yandex Click ID) — уникальный идентификатор каждого клика, который Яндекс автоматически добавляет к URL объявления. Выглядит так: https://site.ru/?yclid=1234567890.
Зачем нужен yclid:
- Позволяет Метрике точно атрибутировать каждый визит на конкретный клик в Директе
- Работает даже если пользователь отключил cookies или перешёл через редирект
- Передаёт данные о кампании, объявлении и ключевом слове в Метрику
- Основа для корректной работы всех отчётов Директа в Метрике
Отчёты Директа в Яндекс Метрике
| Отчёт | Путь в Метрике | Что показывает |
|---|---|---|
| Директ, сводка | Отчёты → Источники → Директ, сводка | Кампании, клики, отказы, конверсии |
| Директ, площадки | Отчёты → Источники → Директ, площадки | Эффективность площадок РСЯ |
| Директ, расходы | Отчёты → Источники → Директ, расходы | Стоимость кликов и конверсий по кампаниям |
| Источники, расходы и ROI | Отчёты → Сквозная аналитика | ROI и ДРР по каждой кампании |
Самый полезный отчёт для оптимизации — «Директ, сводка» в разрезе целей: видно какие кампании и ключевые слова приносят конверсии, а какие съедают бюджет впустую.
Цели Метрики для Директа — что настроить обязательно
- Страница «Спасибо» — основная конверсия, посещение страницы после заявки
- Клик по телефону — JavaScript-событие на кнопку звонка
- Отправка формы — событие при submit формы обратной связи
- Добавление в корзину / оформление заказа — для e-commerce
После накопления 50+ конверсий включайте автостратегии в Директе — алгоритм будет оптимизировать показы именно под ваши цели.
