Медийная реклама в Яндекс Директ — это баннеры и видео, которые показываются широкой аудитории для формирования узнаваемости бренда. В отличие от контекстной рекламы, оплата идёт за показы (CPM), а не за клики. Разбираем форматы, таргетинг и когда медийная реклама работает эффективнее контекстной.
Медийная vs контекстная реклама — в чём разница
| Медийная | Контекстная | |
|---|---|---|
| Цель | Охват, узнаваемость бренда | Лиды, продажи |
| Оплата | CPM — за 1 000 показов | CPC — за клик |
| Таргетинг | Интересы, поведение, демография | Ключевые слова |
| Аудитория | Широкая, холодная | Горячая — ищет прямо сейчас |
| Формат | Баннеры, видео | Текстовые объявления |
Форматы медийной рекламы в Яндекс Директ
- Баннер — статический или анимированный, размещается на сайтах РСЯ и в поиске
- Видеобаннер — короткий видеоролик в формате баннера
- Видеореклама — полноформатное видео до и во время просмотра контента
- Непропускаемое видео — до 15 секунд, нельзя пропустить
- Баннер под поисковой строкой — охват до 50 млн пользователей в поиске Яндекса
- Премиум-форматы — баннер в шапке поиска, билборд, мини-баннер
Таргетинг медийной рекламы
Медийная реклама показывается по более чем 600 сегментам аудитории Яндекса:
| Тип таргетинга | Примеры |
|---|---|
| Интересы | Авто, недвижимость, финансы, путешествия |
| Поведение | Искали конкурентов, просматривали категорию |
| Демография | Возраст, пол, доход |
| Геотаргетинг | Регион, город, радиус от точки |
| Look-alike | Похожие на ваших покупателей |
Стоимость медийной рекламы в Яндекс Директ
- CPM (стоимость 1 000 показов) — от 5 ₽
- Рекомендуемый бюджет для тестовой кампании — от 50 000 ₽
- Минимальный бюджет для запуска — от 10 000 ₽
Медийная реклама эффективна для бизнесов с длинным циклом принятия решений: недвижимость, автомобили, страхование, образование. Для малого бизнеса с ограниченным бюджетом лучше начинать с контекстной.
💡 Промокод Яндекс Директ 5 000 ₽ — начните с контекстной рекламы
Новые рекламодатели получают бонус 5 000 ₽ на первую кампанию в Яндекс Директ. Для старта с небольшим бюджетом контекстная реклама эффективнее медийной. Получить промокод →
Часто задаваемые вопросы
Что такое медийная реклама в Яндекс Директ?
Медийная реклама в Яндекс Директ — это баннеры и видео, которые показываются широкой аудитории по интересам и поведению. Цель — охват и узнаваемость, оплата по CPM (за 1 000 показов), а не за клики.
Чем медийная реклама отличается от контекстной?
Контекстная показывается тем, кто активно ищет ваш товар — оплата за клик. Медийная показывается широкой аудитории по интересам — оплата за показы. Контекстная даёт быстрые продажи, медийная — узнаваемость бренда.
Сколько стоит медийная реклама в Яндекс Директ?
CPM от 5 ₽ за 1 000 показов. Минимальный бюджет для запуска — от 10 000 ₽, рекомендуемый для теста — от 50 000 ₽.
