Карточка товара на Яндекс Маркете — это витрина вашего продукта. От качества заполнения зависит позиция в поиске маркетплейса и конверсия в покупку. Разбираем как правильно создать и оптимизировать карточку товара на Яндекс Маркете.
Из чего состоит карточка товара
- Название — до 256 символов, должно содержать тип товара, бренд и ключевые характеристики
- Фотографии — минимум 1, рекомендуется 5–8. Формат JPEG или PNG, минимум 200×200 px
- Описание — до 6 000 символов, подробно о характеристиках и применении
- Характеристики — обязательные поля зависят от категории товара
- Цена и остатки — актуальные данные обновляются через фид или вручную
- Штрихкод — EAN-13 или ISBN, обязателен для большинства категорий
Как правильно составить название
Название должно содержать: тип товара + бренд + модель + ключевые параметры.
Плохо: «Кроссовки мужские»
Хорошо: «Кроссовки мужские Nike Air Max 270, цвет белый, размер 42»
Запрещено в названии: капслок, цены, слова «скидка», «акция», «лучший», контакты продавца, HTML-теги.
Требования к фотографиям
| Параметр | Требование |
|---|---|
| Минимальный размер | 200×200 px |
| Рекомендуемый размер | 900×900 px и выше |
| Фон главного фото | Белый или светлый |
| Форматы | JPEG, PNG, WEBP |
| Максимум фото | 30 штук |
Первое фото — главное: именно оно показывается в поиске. Товар должен занимать не менее 70% площади изображения, без водяных знаков и текста.
Описание товара — что писать
Хорошее описание отвечает на вопросы покупателя до того, как он их задаст:
- Для чего товар и кому подходит
- Из чего сделан, размеры, вес, комплектация
- Как использовать, ухаживать, хранить
- Чем отличается от аналогов
Описание индексируется поиском Маркета — включайте ключевые слова по которым ищут товар, но без спама.
Частые ошибки в карточке
- Размытые или тёмные фотографии — снижают конверсию на 30–40%
- Пустые характеристики — товар не попадает в фильтры поиска
- Неправильная категория — карточка не показывается нужной аудитории
- Цена выше рынка на 10%+ — товар исключается из буста продаж
- Нет штрихкода — ограничения на часть категорий
