Ключевые слова решают, кому покажутся ваши объявления. Ошибка в подборе — главная причина слива бюджета: реклама уходит к нецелевой аудитории. Разбираем, как собрать ключевые фразы для Яндекс Директа, какие операторы применять и как настроить минус-слова.
Как собрать ключевые слова через Вордстат
Яндекс Вордстат — бесплатный сервис анализа поисковых запросов: он показывает, сколько раз в месяц люди вводили ту или иную фразу.
- откройте wordstat.yandex.ru;
- введите базовую фразу по вашему товару или услуге;
- выберите регион показов — анализируйте только нужную географию;
- посмотрите левую колонку (запросы с вашим словом) и правую (похожие);
- перенесите подходящие фразы в отдельный список.
Операторы соответствия в Яндекс Директ
Операторы уточняют, по каким именно запросам показывать объявление. Без них Директ работает по широкому соответствию и захватывает нерелевантные запросы.
| Оператор | Что фиксирует | Пример |
|---|---|---|
"" кавычки | Число слов во фразе; не показывается при лишних словах в запросе | «купить диван» — только так, не «купить диван в Москве» |
! восклицательный знак | Точную форму слова: падеж, число, время глагола | !купить — только «купить», не «купил» и «куплю» |
[] квадратные скобки | Порядок слов и все их формы, включая стоп-слова | [билет москва питер] — только в этом порядке |
+ плюс | Служебные части речи и местоимения (по умолчанию Директ их игнорирует) | курсы +для начинающих |
()| группировка | Показ по одному из нескольких вариантов | (купить|заказать) диван |
Самая ходовая связка — кавычки + восклицательный знак: "!купить !диван". Она даёт точное соответствие и по форме, и по числу слов.
Сколько ключевых слов добавлять в группу
Жёсткого лимита в Директе нет, но на практике ориентируются так:
- в одной группе — от 1 до 50–100 близких по смыслу фраз;
- принцип близости — все фразы группы должны описывать один и тот же запрос, чтобы объявление было максимально релевантным;
- не валите в одну группу «купить диван» и «ремонт дивана» — это разные потребности и разные объявления.
Чем точнее фраза совпадает с текстом объявления, тем выше CTR и ниже цена клика.
Минус-слова: как настроить
Минус-слова отсекают показы по нерелевантным запросам — обязательный инструмент любой кампании.
- словоформы Директ учитывает сам: чтобы исключить только одну форму, поставьте оператор
!; - лимиты: до 4 096 символов без пробелов на группу и до 20 000 на кампанию;
- базовый набор для большинства тематик: бесплатно, скачать, своими руками, инструкция, отзывы, реферат, что такое, видео.
Заложите минус-слова ещё до старта, а через 1–2 недели загляните в отчёт «Поисковые запросы» в Метрике и дополните список.
Прогноз бюджета перед запуском
Инструмент «Прогноз бюджета» в Директе позволяет ещё до старта прикинуть:
- охват и количество показов;
- примерную цену клика для разных позиций;
- ориентировочный недельный бюджет под нужный объём трафика.
Путь: в Директе → «Инструменты» → «Прогноз бюджета». Вбейте ключевые слова и регион — система покажет прогноз.
Частые вопросы
Нужно ли добавлять отдельно все словоформы ключа?
Нет. Директ по умолчанию учитывает все словоформы фразы (падежи, числа). Нужна строго одна форма — ставьте оператор !слово.
Как найти новые ключи после запуска кампании?
Регулярно смотрите отчёт «Поисковые запросы» в Яндекс Метрике или в интерфейсе Директа. Запросы, дающие конверсии, добавляйте как новые ключи, нерелевантные — в минус-слова.
Что такое широкое и точное соответствие в Директе?
Есть два типа: пословное (с учётом ключей, минус-слов и операторов) и семантическое (по схожести смысла). По умолчанию работает пословное с учётом всех словоформ.
Можно ли использовать одинаковые ключи в разных кампаниях?
Технически да, но нежелательно: объявления из разных кампаний начнут конкурировать на аукционе и поднимут цену клика. Лучше разводить семантику между кампаниями.
