Как составить объявление в Яндекс Директ: примеры и советы

Хорошее объявление в Яндекс Директ — это половина успеха рекламной кампании. Даже при правильно подобранных ключевых словах плохой текст даст низкий CTR и дорогие клики. Разберём как писать объявления которые работают.

Поисковое объявление состоит из нескольких элементов:

Заголовок 1 — до 56 символов. Главный элемент объявления — виден всегда. Сюда обязательно включаем ключевое слово.
Заголовок 2 — до 30 символов. Показывается после заголовка 1 через тире. Используй для УТП или преимущества.

Текст объявления — до 81 символа. Раскрываешь детали: цена, условия, призыв к действию.

Быстрые ссылки — до 4 штук по 30 символов каждая. Увеличивают кликабельность и занимают больше места в выдаче.

Отображаемая ссылка — до 20 символов. Показывается под заголовком, можно написать keyword вместо реального URL.

Когда пользователь ищет «ремонт iPhone в Москве» и видит в объявлении именно эти слова — они выделяются жирным. Это повышает CTR и снижает стоимость клика.

Плохой заголовок: Профессиональный сервисный центр
Хороший заголовок: Ремонт iPhone в Москве — от 30 минут

Второй вариант содержит ключ, конкретику и преимущество.

Многие оставляют его пустым или пишут название компании — это ошибка. Используй второй заголовок для:

Цены или скидки: Цены от 990 ₽ — гарантия 6 месяцев

Срока или условия: Выезд мастера за 30 минут

Акции: Скидка 20% при заказе сегодня

Промокода: Промокод на первый заказ — 500 ₽

81 символ — это немного. Каждое слово должно работать.

Что включить в текст:

• Конкретное преимущество которого нет в заголовке
• Призыв к действию: «Звоните», «Оставьте заявку», «Узнайте цену»
• Гарантию или социальное доказательство: «10 лет на рынке», «500 клиентов»

Плохой текст: Мы занимаемся ремонтом телефонов уже давно. Обращайтесь к нам.

Хороший текст: Гарантия 1 год. Оригинальные запчасти. Оставьте заявку — перезвоним за 5 минут.

Быстрые ссылки увеличивают площадь объявления в выдаче и дают пользователю сразу перейти в нужный раздел.

Примеры быстрых ссылок для рекламного агентства:

• Цены на рекламу
• Кейсы клиентов
• Бесплатный аудит
• Связаться с нами

Каждая ссылка должна вести на отдельную страницу — не на главную.

1. Нет ключевого слова в заголовке Самая частая ошибка. Заголовок без ключа = низкий CTR и дорогие клики.

2. Общие фразы без конкретики «Качественно и недорого», «Лучшие цены», «Профессиональный подход» — это ничего не говорит пользователю. Пишите цифры и факты.

3. Один заголовок на все ключи Под каждую группу запросов должно быть своё объявление с соответствующим заголовком. Не используй одно объявление на 50 разных ключей.

4. Нет призыва к действию Пользователь должен понять что делать дальше. «Звоните», «Оставьте заявку», «Получите расчёт» — простые фразы которые увеличивают конверсию.

5. Пустые расширения Не заполненные быстрые ссылки, уточнения и контакты — это потеря бесплатного пространства в выдаче.

Запрос пользователя: промокод Яндекс Директ для новых клиентов

Заголовок 1: Промокод Яндекс Директ 5000 ₽

Заголовок 2: Бонус для новых рекламодателей

Текст: Официальный промокод на первую кампанию. Активируйте и запустите рекламу с выгодой.

Быстрые ссылки: Как активировать / Условия получения / Другие промокоды / Контакты

Яндекс Директ оценивает каждое объявление по показателю качества. Чем выше качество — тем ниже стоимость клика при той же позиции.

На качество влияет:

• Соответствие объявления ключевому запросу
• CTR — как часто кликают на объявление
• Релевантность посадочной страницы
• Заполненность расширений

Хорошо написанное объявление буквально экономит деньги на каждом клике.

Если вы только начинаете рекламироваться в Яндекс Директ — используйте промокод для новых клиентов. Это бесплатные средства на первую кампанию которые позволяют протестировать рекламу без лишних затрат.

Актуальный Промокод Яндекс Директ на 5000 ₽ — получите бонус на запуск первой рекламной кампании.